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民族经典品牌的品质化进程

[ 信息发布:武松乳业 | 发布时间:2018-04-10 ]

在过去的2017年里,中国婴幼儿奶粉行业经历了翻天覆地的变化。奶粉新政的实施重新整合婴配奶粉市场。对于奶粉品牌来说,只有顺利通过配方注册,才能获得后奶粉市场的入场券。所有的奶粉品牌都卷入了这场配方注册的战役中。

如今2018已然来临,奶粉新政正式落地实施。在这新政落地的关键节点上,众多配方注册奶粉该如何抢占后奶粉市场?答案一定是:品质为先的品牌才能立足于市场,发展迈向新高度。

根据欧睿调研显示,2017年中国婴儿奶粉零售额达到1,280 亿人民币,增长率为8%,增速相较上一年明显加快。这一方面得益于,2016年国内二胎政策的实施促使奶粉市场在2017年销售额持续增长,另一方面各国产奶粉品牌积极推行高端化策略,依靠渠道优势,实现产品的渠道下沉,并与主流媒体配合积极宣传,大幅增强了消费者信心。

过去的一年,国产配方奶粉行业经历了配方注册新政的洗礼,而奶粉新政的实施将清理不合规范的杂牌出局,在欧睿数据库中,主流品牌之外的”其他品牌“累计零售额约为210亿,其中70%为在三级以下市场的杂牌,预计在后注册时代,约有150亿的市场空间被释放,这150亿的市场份额将是奶粉市场新的机遇。如何在这场变革中抓住机遇,这将是后注册时代到来的又一场博弈。


不可否认的一点是,在后奶粉时代中,拥有匠心品质的产品一定是企业发展的王牌,从2017年的配方注册战役中,武松乳业六大配方注册品牌脱颖而出,到如今的六大配方注册产品登入全国市场,无一不彰显武松乳业的优质品质与强劲实力。

在品质革命中,质量是灵魂,科技创新则是源源发展的推动力。20余年来,武松乳业始终致力于人类营养事业,专注于奶粉的研发和生产,形成集牧场经营、奶畜养殖、乳品研发、乳品生产、产品质检、精准营销于一体的全产业链集团化乳制品企业。构建了“食品安全追溯物联网工程”,实现从鲜奶到消费者全过程的精细化跟踪服务。坚持严格的质量把关,无论是过去的季度检,还是现在的月月检,均全部合格,堪称业界“质量优秀模范生”,品牌口碑享誉全国。先后荣获“中国羊奶十大品牌”、“中国孕婴童十佳优秀民族品牌”、“消费者信赖的十大乳制品企业”等。


2008年至今,武松已投入逾亿元用于科研创新。在北京、上海、西安、广州四地完成了超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究,在此基础上,武松研发团队联合营养学权威专家,针对中国宝宝营养所需,陆续研制超过了150余个奶粉配方,这在整个行业内首屈一指。2017年1月,武松乳业与西班牙生物生命科技公司达成深度合作,联合推出具有划时代意义的含有发酵乳杆菌CECT5716的高端配方羊奶粉,这为全国羊奶粉之首创。同年6月,武松乳业集团被认定“省级企业技术中心”,成为全国第一家也是唯一一家获得该荣誉的羊奶粉企业。



在市场各品牌林立,竞争异常激烈的情况下,武松乳业抓早动快,在产品上实现精准定位,根据市场需求,研发了满足不同消费者消费需求、产品需求的婴幼儿配方羊、牛奶粉。纯羊乳清蛋白配方羊奶粉——澳贝佳;含有“发酵乳杆菌CECT5716”高端配方产品——武松莎能、惠哺;OPO结构脂为核心特点的婴幼儿配方羊奶粉——武松宝贝以及配方全面升级、营养配比均衡的美贝嘉、圆润,每一款产品都有其独到之处,深受广大消费者朋友和经销商伙伴的认可与好评。


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